从“卖商品”到“卖文化”

2015年底，阿里文学宣布推出“光合计划”，重点进行文学IP（知识财产）的挖掘以及孵化。此前的10月，阿里影业还宣布投入10亿元专项基金，在未来三年内用以IP孵化，影片制作、宣传发行、人才培养、成立工作室等。IP的火热缘于2015年同类影视剧创造了收视和票房奇迹：《琅琊榜》和《花千骨》的热播，让IP剧被热捧；IP电影《夏洛特烦恼》票房已超13亿。