基于招聘信息内容分析的网络营销人员胜任力特征研究

针对忽视网络营销人员胜任力特征研究的现状,以企业发布网络营销招聘广告作为研究样本,采用内容分析方法得出:在基准性胜任特征方面,企业对网络营销人员的学历无高要求,而更为注重从业经历、计算机和销售模式方面的专业知识;在鉴别性胜任特征方面,企业普遍关注网络营销人员的沟通能力、团队协作能力、抗压能力、应变能力和学习能力等,并在深入分析样本的基础上预测网络营销人员胜任力的变化趋势。