媒体竞争中的电视业发展战略初探

当今社会的几大公众媒体:电视、报纸、广播、杂志、互联网等,可以说在文化传播和广告竞争上分足鼎立。而在这汹涌的媒体竞争中,电视占据着一个非常独特和富有魅力的地位,孕育着宽广的发展空间。然而这并不是电视可以高枕无忧的理由,因为同样以信息和文化的传播而影响着人们的精神生活的各类媒体,都正面临史无前例的充满竞争的广告市场,如何能巩固和发展电视的统帅地位,已经是电视媒体不得不思考的问题;与此同时,在电视媒体内部,地域性的竞争、有线和无线的竞争、频道间的竞争也愈演愈烈,如何能保证经久不衰的收视率,是电视台最关心的问题。而无论是争取排头地位还是高收视率,在市场经济条件下,都无非是在追求最大的市场空间,从而获取最大的利润,这实际上就是一个产业化的发展及竞争问题。那么,面对激烈竞争的媒体,电视产业将如何发展呢?(在这里,就电视产业化发展的必然及电视产业化发展的战略做一些初步的探讨。