融媒背景下电视媒体微博发展的局限及应对策略

互联网的迅速发展，改变了媒介传播的格局。相对于网络媒体来说，电视媒体的弱势越来越凸显，表现在采写制作周期长、播出时间呆板、内容的易逝性、单一的传播方式等，已经越来越不能适应受众的需求。而低门槛、即时性传播、互动性强的微博恰恰彰显了新媒体的传播优势，弥补了电视媒体在传播方面的不足。融媒时代的来临，给传统媒体适应市场需求带来发展的契机。目前，几乎所有的国内电视媒体都开通了官方微博和客户端，甚至有的还建立了微信公众号，但是在运营方面还有很多不尽如人意的地方，存在很多问题。因此，以自媒体为视角，探讨融媒时代电视媒体使用微博的局限性以及发展策略，具有一定的理论意义和实践价值。