电视节目标志中汉字的品牌传播有效性研究

汉字在电视节目标志中具有两重意义,一是汉字能通过文字语言的形式直接告知观众栏目名称。二是汉字能通过图形语言的表达形式,利用汉字的象形形态和汉字创意的符号化特征来强化栏目统一的视觉风格,有效传播电视节目的定位与格调等品牌信息。电视节目品牌定位与电视节目标志的特点电视节目品牌定位是指在电视节目品牌策划阶段对节目的受众定位、内容定位、功能定位和竞争定位。电视节目的品牌视觉形象是体现电视节目定位的外在视觉形式,形式必须符合内容,电视节目品牌视觉形象必须符合电视节目定位。