绝对伏特加的平面广告形式的符号学研究

绝对伏特加的平面广告随着其销量的增长和品牌的推广,经历了一个从物到非物,从商品销售到价值构建的过程。其平面广告形式以酒瓶、ABSOLUT字样和背景图片三部分为特征符号元素,将酒瓶和政治、文化、城市等方方面面联系起来,形成一套系统又多变的广告形式,宣扬了商品价值之外的情感、文化甚至是社会等深层次价值内涵。其巨大的成功给予当今及以后的平面广告形式以启示。