新媒体广告在推动良渚文化传播中的作用

良渚文化在文化传播和文明传承过程中,受制于单向、局部的传播方式,传播效率低下,社会影响力不足。在传统文化和现代文明的碰撞过程中,由于新媒体广告能够将传统广告与互联网等结合,强调以受众为主体的互动,能更有效地传播良渚文化。因此,政府应创作与良渚文化有关的微电影广告,运用弹幕等互动方式,借助微信平台,培养公众对良渚文化的传播意识,将其作为创意源泉并成为杭州的文化符号,推动城市文明和社会进步。