人际传播 部落归属 消费想象——再部落化媒介生态下微信营销传播机制研究

克莱·舍基指出,社会性软件使人与人之间充满人情味,变成黏性的、湿乎乎的存在。在一个黏性社会,人们不再单纯依靠制度被捆绑在一起,而是可通过情感交流联系在一起。微信作为社会性软件之一,其形式本身已经在改变我们的生活方式、交往方式,甚至对群聚方式及社会形态产生重要的影响。本文综合运用传播学、营销学、心理学等理论深度分析部落化社交模式下基于微信的人际传播和圈子式社交给用户提供的消费想象。结论表明:在微信的圈子式文化中进行的微信营销,以技术的支持、人际传播带来即时的强效果,同时给卖家提供了明确且有同质性的销售对象,满足了营销过程的诸多条件。