奢侈品在中国的广告营销策略

奢侈品是一类特殊的商品,它有很多区别于大众商品的特性,它的营销策略也与大众商品存在很大的差异。奢侈品更注重美誉度和影响力,强调自己的身份和价值定位。传递梦想是奢侈品品牌传播的终极目的,这种梦想是超越民族、跨越国界、不受语言限制和政治文化制度制约的梦想,这种目标很少会因国别、地域的差异而发生改变,这便为奢侈品广告的全球标准化编码提供了可行性基础。奢侈品跨国公司在中国采用标准化为主、本土化为辅的营销策略,奢侈品平面广告标准化文本具有高符号象征性、诉求的全球共通性,同时广告文案的翻译则要顺应语境。