浅析新形势下传统媒体的生存之道

随着经济社会的快速发展,特别是数字化技术的推广及应用,使全球当之无愧地成为一个地球村。特别是随着手机终端的普及,普通大众参与热点讨论的频率不断增强,影响力以及传播速度惊人,不少人享受着"舆论领袖"带来的畅快。此时,受众不再是被动的角色,而是新闻的参与者和创造者。受众作为主角,参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播的过程。于是有人说,在网络世界里,每个人都是媒体,每个人都是话题中心,传统媒体最终将走向消亡。笔者认为,新事物的产生和旧形式的衰落反映的是受众需求的多元,我们自己也是受益者。所以,毋须妄谈衰败论,倘若能发现自身的不足,走出"井底",便是一种进步,唯有不断革新完善才能迎来大的机遇和发展。相信继微信、微博之后还会产生更多便捷的信息传播工具,我们要做的并不是与其势不两立,而是取长补短,寻求更加广阔的发展天地。