摘要
我们很多企业曾经一直将“冲出亚洲,走向世界”当作自己的奋斗目标,我们的很多明星企业也在匆匆忙忙的国际化中就不见踪影了。刚刚被评为亚洲企业竞争力排行榜亚军的台湾Acer企业,在其进入美国市场初期,也曾导致巨额亏损,几乎危及自身生存。可见,国际化决不是轻松的一句话,而是企业需要严肃对待的问题。在和杨元庆总经理的交谈中,我感觉他其实非常希望联想能够成为一家成功的国际化企业,为此联想已经做了很多细致的准备工作,比如将香港作为桥头堡,逐步拓展国际业务,先在与中国市场状况相类似的国家地区寻求发展等、积累国际行销经验,以厚积薄发的姿态迎接国际化的挑战。但联想的确非常谨慎,杨元庆表示,欧美市场的确容量巨大,但进入成本也相当地高。如果只做些许试探,投入的资金就象撒胡椒面一样,这撒一点,那撒一点,根本不见效果。全力投入又风险太大,所以联想宁愿慎重一些,绝不冒进,看准时机再做。记得有一句谚语:哪里都会有鲜花,哪里都会有陷阱。对于一家企业来说,又何尝不是如此,找到最适合自己的市场是最重要的。
