摘要
数字化CI还是多媒体CI?它们之间的关系如何?本文想辨晰CI战略中这种前卫的问题。数字化CI,英文全称Digital Corporate Identity,简称为DCI;而CIM的英文全称为Corporate Identity Mul-timedia,简写为CIM.DCI是数字化的形象推广CI战略,而CIM则是用多媒体的形式推广CI战略。两者都是CI战略与当代电脑技术相结合的产物,普通人还难分辨其中的区别。在我看来,CIM比DCI的含义更广,并且包容DCI。 CIM的出现,标志着CI战略发展到一个新的历史时期。从本世纪五十年代起,现代CI战略在美国正式诞生,典型案例是蓝色巨人IBM,当年更多是视觉系统,即VIS。我们通常称为CI战略的VIS时代。六七十年代,日本企业从美国引进CI战略他们将东方精神、企业管理乃至市场营销等方面的领域CI化,提出理念识别MI,行为识别BI,并构成一个完整的系统,命名为CIS。我们称为CI战略的CIS时代。到了八十年代末,以太阳神为代表中国企业导入CI,先从视觉着手。
