运营“知乎”品牌是什么样的体验?

今年春节,电影院里可以看到《美人鱼》开始之前,可以看到舞蹈家金星与知乎合作的广告。这是她第一次接演商业广告,相对于其他品牌可能大多希望用她现在大火的毒舌形象,知乎这支广告中展示了她职业的一面。这已经是知乎广告投放的第二次试水了,在2015年6月知乎推出的第一轮知乎地铁海报广告中,提出了关于奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔对人生的提问。通过这个广告,知乎把自己定位为＂认真的问答社区＂。