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读懂“IP经济”
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摘要
在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通。而交互点,就集中在IP。2015年的内容领域,国内IP风潮席卷泛娱乐产业,优质的IP资源包括了好莱坞以及国产的电影资源、电视栏目资源、国产电视剧资源以及网络内容资源。尤其那些热点IP,几乎成为整个广告营销业的争抢目标。在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通。而交互点,就集中在IP。
作者
苏落
出处
《成功营销》
2016年第4期82-85,共4页
V Marketing China
关键词
广告营销
国产电视剧
细分领域
娱乐时代
网络内容
电视栏目
IP
功夫熊猫
社交媒体
平台化
分类号
F0 [经济管理—政治经济学]
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