针对药品广告真实性的质疑

Query of the Authenticity of Drug Advertisement

对于药品广告信息传达的真实性的考察,除了最为关键的产品功能的陈述外,还涉及适用人群和具体症状的描述,以及理想化的预期疗效。客观地说,广告毕竟不是产品说明,只是经过视觉设计而具有拟真效果的一种形象修辞。对药品广告真实性的质疑因此而生,质疑不在于应不应该真实,而在于能否唯广告的真实性是问。本文从广告设计的道德规范切入,以药品广告真实性的症结之喻、真实性的修辞术比较、真实性的阐释深度三个不同角度来探讨药品广告在信息传播、形象修辞和设计阐释方面的特殊性。