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国内中小商业银行品牌管理误区及对策
被引量:
3
The Misunderstanding and Countermeasures of Brand Management of Small and Medium Sized Commercial Banks in China
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摘要
银行业是一个服务行业,因而品牌管理的重要性是毫无疑问的。近年来,随着竞争环境的改变,商品银行总体上更加重视品牌管理,品牌管理的水平也有了长足的进步。但是,通过扫描国内中小银行的品牌管理实践,我们发现仍存在众多的误区。品牌管理体系方面的误区与对策目前,为数众多的商业银行特别是中小商业银行品牌管理体系不健全,有的中小商业银行甚至尚未破题。
作者
杨海平
黄新林
机构地区
北京大学光华管理学院博士后流动站
大连农村商业银行股份有限公司
出处
《银行家》
北大核心
2016年第1期65-67,共3页
The Chinese Banker
关键词
中小商业银行
品牌核心价值
管理误区
品牌维护
品牌危机
柜面业务
整体品牌
辨识度
金融品牌
形象设计
分类号
F832.33 [经济管理—金融学]
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