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浅析企业品牌战略研究
被引量:
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摘要
随着经济全球化的到来,企业之间的竞争日趋加剧,品牌效应在市场中的重要性越发突出。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的"品牌竞争"。文章从品牌战略的定义和目的入手,对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析,并结合企业品牌战略发展现状,提出合理化建议,为企业发展品牌战略提供一些对策。
作者
傅红平
机构地区
宁波广源纺织品有限公司
出处
《经济师》
2016年第5期267-268,共2页
关键词
品牌战略
目的
问题对策
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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