从“想象”到“参与”:社交媒体与场景共同体——以春节微信红包为例

本文分析在新的媒介技术环境下,社交媒体提供了何种技术上的可能性,而这种技术上的可能性又是如何使得共同体建构的方式由"想象"到"参与"转变。同时,提出了"场景共同体"这一概念,以春节微信红包为个案来论证微信红包是如何以春节为"场景",以社交媒体(微信)为平台,调动广大社会成员(用户)的参与和互动,实现对传统文化和共同情感的体认,最终形成以"场景"为主的"场景共同体"的。