会展预算与效果评估中的若干问题探讨

产品会展本身将消耗厂商的组织资源,从而在整个会展过程中都将发生显性成本。"产出/投入"的效果评价原则仍是对会展效果评价的基础,而问题的关键是这里的"产出"该如何解释。为此,本文针对会展预算和效果评估分别提出了两个相互关联的问题,通过讨论形成的解决措施主要包括:建立清晰的会展参与目标、由线上状况决策线下预算、着力应用第三方物流资源、时空维度下建立参会预期、预期与产出契合下的评估。