漫威公司从漫画到电影:文化产业路径分析

2008年,电影《钢铁侠》登陆国内市场,其炫丽的特效和精彩幽默的剧情令观众惊叹不已,也让大家记住了"漫威"这一品牌;2015年上映的《复仇者联盟2:奥创纪元》在内地取得14.6亿元票房的好成绩,更加说明了如今漫威电影的巨大号召力。其实早在2002年,漫威公司旗下的超级英雄故事《蜘蛛侠1》就在中国内地上映,只是当时大家对漫威知之甚少。而如今,中国电影市场已经成为漫威电影的最大海外市场,旗下每一部超级英雄电影都能引发观众的观影热潮,可以说满大街都可以看到印有美国队长、雷神等漫威英雄的背包、饰品、衣物,还有各种尺寸的电影海报。漫威漫画公司(Marvel Comics)作为美国两大漫画巨头之一,在短短十几年间迅速崛起成为一个拥有如此影响力的电影品牌,其从漫画到电影的文化产业路径值得探究,本文将着重从IP视角和电影营销的视角来讨论其成功经验。