网络营销绩效评估的因子分析

互联网时代下，网络营销作为一种新型的营销渠道逐渐成为企业营销的主要趋势。如此背景下，如何对企业的网络营销活动进行绩效评估，也是企业面临的重要难题。本文选取了2014年的11家网购商城企业为样本，通过从三个层面对8项指标进行因子分析，比较各企业之间的网络营销的状况的差异，从而为企业进行网络营销的绩效的评估提供一些借鉴和启示。