我国文化产业创新的国际化叙事与营销战略

文化创新与产业发展的国际化叙事是一个重大课题。全球化的影响是深刻的,世界各民族的精神产品已然成为全人类的公共之物,民族的狭隘性与片面性已愈发成为不可能。然而,我国的产业国际化与欧美日等产业强国相比却有距离。面对跨国公司的大量涌入以及西方强势文化的不断冲击,我国的企业一度表现出无所适从,时常处于尴尬境地。由此,"十三五规划建议"指出,要把创新摆在国家发展的核心位置,不断推进文化创新,促进文化与产业的联动发展。文化创新驱动产业发展的国际化营销新战略有三:一是顺文化体验之势行体验营销之为;二是以"球土化"转型中国"本土品牌"的国际化营销;三是实施传统强势本土文化品牌的创新与嵌入战略。