品牌真实性内涵、维度及测量

真实性是人的最基本需求,也成为当代市场成功的关键因素。本文以中国市场为研究对象,通过文献分析不同视角下的真实性,阐述了品牌真实性内涵;采用探索性分析,通过文献梳理和访谈提炼出品牌真实性维度,构建适合中国情境的量表,其有效性和可靠性都通过了验证;最后提出了进一步探索品牌真实性的方向与研究的目标。