论中国对外传播的话语转型

中国对外传播话语转型是中国硬实力崛起的内在要求,是适应世界发展趋势的必然选择,是总结中国形象塑造反面教训的自然结果。中国对外传播的话语转型不应单单成为大众传媒的独角戏,转型主体还应该包括党和政府、非政府组织;中国对外宣传经历了由"政治宣传"向"政治传播"的转变,下一步的方向应实现从"传播话语"向"营销式话语"的转变;转变过程中应坚持受众导向与把握自身主体性的统一,把握发展的中国与世界体系之间的辩证关系。中国对外传播的话语转型实质是中国社会语境转变的表征,同时又与社会、意识形态和文化紧密相连。