摘要
本文主要研究消费者对互联网理财平台的品牌延伸评价问题,根据研究结果,为当前跨界经营的企业管理者们提供更多的营销策略。我们在经典A&K模型的基础上,加入了延伸产品类感知风险、消费者创新、延伸产品类感知易用性三大因素作为变量,以用友集团下的互联网理财平台——友金所为例,探索用户对互联网金融的品牌延伸评价因素。研究结果表明,感知风险对品牌延伸评价有负面影响,母品牌质量、产品契合度、感知易用性、消费者创新对品牌延伸评价有正向影响。
出处
《中国商论》
2016年第14期7-8,共2页
China Journal of Commerce
基金
2016年浙江农业商贸职业学院院级课题<互联网P2P平台的品牌延伸评价机制研究>成果(KY201609)