透视广告“她最后去了相亲角”中的知识鸿沟理论

知识鸿沟(Knowledge Gap)理论是美国明尼苏达州立大学的研究小组菲利普·蒂奇纳(Phillip Tichenor)等人从1979年开始在一系列实证研究的基础上,建立起来的经验社会的理论假设。近日,某护肤品牌发布的广告《她最后去了相亲角》就在高端知识人群和普通受众之间产生了截然不同的舆论反馈,这种现象可以用知识鸿沟理论来进行解释。