“互联网+”时代下的杂志品牌定位分析——以《城市画报》为例

"互联网+"时代的到来,使得新媒体逐渐深入人们的生活、工作中,而传统媒体的优势随之被弱化,全球范围内的传统媒体都处于哀鸿遍野的状态。2016年开端,《瑞丽时尚先锋》和《外滩画报》纷纷宣布停刊。这不禁让人们开始感叹,难道杂志真的将被新媒体所取代,遇上真正的寒冬?即便如此,仍有杂志在品牌化经营下做得有声有色。本文基于品牌定位理论,以《城市画报》为例,从产品形式、目标消费者、产品情感形象方面分析其品牌定位策略,从而提出杂志品牌定位发展的新思路。