跨文化传播的广告如何入乡随俗

广告课上曾看过一条耐克广告——《恐惧斗室》,成功占领中国市场的可口可乐公司与耐克的出师不利形成鲜明对比。中国有句俗话"三里不同俗,五里改规矩"。可见,习俗也好,文化也罢,差异确实存在。但如何对广告传播中的文化差异进行本土化改造,进而产生意想不到的传播效果,依然是一个涉及政治、经济、文化的复杂问题,需要从各方面进行考虑。