大学生网络消费行为及其影响因素研究

大学生群体作为电商平台最为重要的一个网络消费群体,他们有着无穷的开发潜力。本文从理论角度研究大学生消费的特征、运行规律及影响因素,并通过对400份调查数据进行实证分析,得出大学生网络消费的偏好,为电商的营销提供理论参考;为高校加强对大学生网络消费行为的引导提供理论依据和方法支持。