基于感性消费环境下食品包装的情感化设计

在产品同质化的今天消费者在购买产品时不仅仅关注产品的使用价值,而是越来越注重产品带给他们的情感体验,在食品包装中要满足消费者的情感体验,应从包装的图形设计、文字设计、色彩设计以及包装材质的使用和包装造型设计的多个角度来满足消费者的情感需求,让消费者在本能层面、行为层面和反思层面与品牌产生一定的心理共鸣,这样才能使品牌形象与消费者的心理达到一定的渗透与融合,进而有效增强品牌的市场竞争力。