目标市场营销:地方卫视在竞争中提高收视率的必由之路

在激烈的竞争中如何扩大并保持较高的收视率,已经成为各地方卫视都十分重视的问题。在百舸争流的卫视观众竞争中,湘沪浙京卫视群雄并起,异彩纷呈;一些地方卫视却如逆水行舟,处于劣势。采取目标市场营销模式管理卫视业务,是办好地方卫视的最佳选择。为了实现这一最优模式,应采取以下营销步骤:第一,科学地细分受众市场;第二,准确地选择目标受众群体;第三,办出本电视台的鲜明特色。地方卫视要达到提高收视率的目的,就应瞄准本台的目标受众,有针对性地策划节目组合方案并付诸实施。地方卫视应借助资金、技术、人才等条件的强有力支撑,来达到争创国内一流卫视的宏伟目标。