近代广告行业自律与政府监管略论

近代我国广告道德失范问题频发的原因有三:传统道德伦理原则丧失有效性,原有社会规范及道德准则不能对广告这一新兴商业行为发挥正常的调节和引导作用;广告代理制度的产生促进了广告事业繁荣发展同时,也为虚假不实广告制作提供了契机;报纸、杂志等平面载体的经济效益最大化经营目标,常使其背离消费者利益,滥发广告。近代我国为解决广告道德失范问题,一方面探索试验了以习惯法进行自我管理的广告行业自律组织,另一方面建立了以政府和司法系统为主导的正式规则及行政化监管,体现出一些西方学者所谓"多方联动机制"的制度特征,可视为新制度经济学的一个典型案例。