从“听广播,摇红包”谈广播春节特别节目的创新

"抢红包"似乎已成为继包饺子、放鞭炮、看春晚之外的另一项"新年俗"。今年春节期间,多家广播媒体也融入到这股"红包"浪潮中。北京电台首次推出了"听广播,摇红包"活动;中央电台则与听众进行了"喊红包"互动。从效果来看,"发红包"的广播媒体"醉翁之意不在酒";"抢红包"的听众所收获的不仅仅是红包。"广播+红包"既是传统媒体与新媒体融合的积极尝试,也是对广播春节特别节目实现突破与创新的成功实践。只有不断迎合市场与受众的需求、拓宽节目的内容与形式、勇于探索新方向和尝试新举措,广播春节特别节目才能与时俱进,实现突破。