中国移动互联网广告发展研究

当前,中国移动互联网广告产业加速发展、方兴未艾,不断涌现亟待探讨的新问题、新趋势,但理论研究在及时性、系统性等方面始终滞后于行业实践,缺乏深入探究移动互联网广告发展历程、路径与规律的研究。在此背景下,本文创新提出移动互联网广告的宏观要素与微观形态分析框架,基于近十年来移动互联网广告商业模式探索过程中出现的大量案例、事件、数据等进行系统梳理,对移动互联网广告宏观要素与微观形态进行纵向比较分析,提出移动互联网广告发展演进的三条路径,并总结归纳移动互联网广告的发展演进特点。