电视广告情感营销研究

在消费主义文化背景下,商品的符号价值开始远远高于其使用价值。近年来电视广告往往将日常消费品同受众的情感紧密联系起来,抓住其符号价值大做文章,不断激发和满足观众的情感体验。电视观众作为＂沉默的大多数＂只能被动接受,在内心深处不断调动无意识经验并与电视广告形成共鸣,从而激发购买欲望,进一步促进消费。