多媒体融合的企业品牌事件营销

在多媒体融合的条件下,消费者信息接受和传递的主体性增强,同时对企业品牌事件营销的"凝视"作用也得到强化。企业在品牌事件营销时,要立足消费者视角,与消费者达成情感共鸣,同时也要立足社会道德,选择合适的热点话题和运用合理的词汇实施营销。此外,多媒体融合下新媒体信息传播优势明显,但传统媒体仍有广泛的受众基础。发挥新旧媒体的联动作用,有助于提高企业品牌事件的营销效果。