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抗拒理论视角下映前广告投放策略之我见
被引量:
5
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摘要
作为一种强制性的广告形式,映前广告近年来备受广告主的青睐。映前广告在飞速发展的同时也不可避免地引起了一定的争议与反感。文章基于心理学上抗拒理论的视角,将其理念引入到映前广告层面。总结归纳出观众对于映前广告具体抗拒的表现,并从传播者、传播内容、传播策略、传播受众以及传播噪音五个方面,对映前广告的投放策略给予一定的建议,以期能够引起影院或广告商的重视,改进目前映前广告行业的弊端与不足。
作者
林徐
谢振宇
机构地区
暨南大学新闻与传播学院
出处
《新闻知识》
2016年第6期65-67,共3页
News Research
关键词
映前广告
抗拒理论
投放策略
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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