地位消费研究述评与展望

地位消费是消费者为了确认、保持或提高自己的社会地位而消费地位商品,并以此向自己或周围的重要他者传递自身向往的社会地位和社会层次的消费行为。本文系统回顾了地位消费的相关研究,首先从地位消费的概念由来、地位产品的范围及其与炫耀性消费的区别上对地位消费进行概念厘定;然后从个人因素、社会心理因素和品牌因素三个方面总结了地位消费的相关变量;再次介绍了多元文化背景下地位消费的比较研究和特定研究对象的地位消费对比;最后根据对现有研究的评述对地位消费的未来研究方向进行了展望。