休闲文化视域下的城市品牌研究——以贵阳为例

本文首先探讨休闲文化视域下城市品牌传播与媒介的互动关系,并分析构成贵阳"避暑之都"休闲城市的要素与品牌形象符号,前者包括休闲资源、休闲文化以及休闲产业等三个方面,后者包括绿色林城、宜人气候、多彩民俗、名胜地标、荣誉称号等五个方面。借鉴"东方休闲之都"杭州和"浪漫休闲之都"厦门的休闲品牌传播模式以此为贵阳进行"避暑之都"城市品牌传播提出三个方面的策略建议,即明确定位,塑造"避暑之都"的休闲文化精神;政府主导,建设"避暑之都"休闲产业链;遵循市场规律,打造"避暑之都"文化品牌。