媒介融合背景下自媒体广告的优缺点概述

20世纪末,始于西方国家传媒界的"媒介融合"一词,是指由于经济因素、政治因素、社会与文化因素,以及媒介技术等的不断发展,传统媒介之间的边界越来越模糊,各种媒介呈现出集多种功能于一体化的趋势。随着互联网的发展,各种传播手段的融合不断增强,以前在不同媒介上播放广告的方式,逐渐融合成在一个媒介平台上播放的局面,不仅给用户带来了新鲜的视听体验和便利的生活方式,同时也给传统媒介带来了前所未有的影响和挑战。本文主要在媒介融合的背景下,与传统媒体相比较,讨论自媒体广告的优缺点。