中国传统文化元素在电视公益广告中的运用——以猴年央视春晚公益广告为例

本文从中国传统文化与我国电视公益广告的源流关系入手,分析了中国元素在广告创意和广告视听中应用的合理性和必要性。笔者以猴年央视春晚的四支公益广告为例,解读了中国传统文化元素在广告中的具体运用,以期对往后电视公益广告的创作提供经验,促进我国公益广告事业的蓬勃发展。