大学生网购意向的影响因素研究——以山东省大学生为例

随着电子商务技术的发展以及物流速度的跟进,网络已经成为消费者购物的主要渠道,更受到高校学生的追捧。通过网购,大学生能够以低于市场的价格享受到高价值的商品和服务。在相关研究的基础上提出研究假设,以山东省高校大学生为基础展开问卷调查,以技术接受模型为基础,从商品特征以及网站特征两个变量入手,以感知有用性和感知易用性为中介变量,通过调研数据分析探究影响大学生网购意向的因素,进而帮助网络商家提出有针对性的营销策略来提高大学生的网购参与度。