体育IP如何回本?

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摘要正在法国如火如荼进行的欧洲杯开启了今年体育营销的“前哨”,加上即将到来的里约奥运会和体育产业的“五万亿”红利,如何来经营体育IP成为了投资者关注的重点。时下,体育IP得到了资本热捧,就在腾讯以5亿美元成为NBA未来5年在中国唯一的数字媒体合作伙伴没多久,中超全媒体版权便以5年80亿元人民币的“天价”被体奥动力揽入怀中,

作者姜中介

出处《21世纪商业评论》 2016年第7期27-28,共2页 21st Century Business Review

关键词 IP 欧洲杯广告模式数字媒体腾讯刘建宏用户服务比赛日在线旅游刘翔

分类号 F623 [经济管理—产业经济]

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