媒体融合背景下报纸创意广告及其问题

新媒体的兴起和发展,使得纸媒的生存空间日益逼仄,广告投放量呈下滑趋势。严峻的生存压力客观上要求报纸从业人员开始探索广告创新之路。不少报纸在创意广告上花心思,试图力挽颓势。在媒介融合的背景下,报纸在创意方面虽然有所突破,但与此同时也产生了一系列新问题。本文基于对当下报纸创意广告的分析,对其存在的一些问题进行梳理和探讨。