乐在壳牌——壳牌定制法拉利乐高模型推广活动

市场环境分析壳牌在整个中国市场的占有率较弱——仅有1100座加油站,仅覆盖1/3的中国市场,并且其中大部分都远离市区中心。这导致了壳牌中国加油站在消费者群体中的品牌认知度有限。另外,壳牌以往的传播模式是通过理性方式来宣传产品价格及品质竞争力,但竞争对手也采用同样的方式,所以效果并不理想。受众分析地利之便是消费者选择加油站的首要考量。