媒体格局变动与发挥广播优势

一、中国媒体格局发生重大变化,广播媒体的传播力面临新的严峻挑战随着新媒体的迅速崛起,传统媒体遭遇到前所未有的严峻挑战,广播事业也面临着网络电台、移动媒体软件APP、自媒体等新生传播介质的包围。从一定程度上说,广播遭遇的是一种被动的竞争,传统的优势被抹平。在口味越来越高的听众群面前,独家新闻的优势被抹杀,受众被分化,广告资源被抢夺。新媒体以短平快的优势抢占市场。在广播传播中也已经广泛使用手机短信、微信等参与节目。