电视媒体的生态变局与发展趋向

本文从当下的媒介生态即受众被电子屏幕包围和裹挟的多屏媒介现状出发,探讨传统电视媒体面对冲击的应对之策,提出视听媒体应在大数据分析基础上加快开放平台建设、植入互联网基因、走产业化道路、多渠道占有受众。在此基础上,指出媒介技术变革对传播主体在行为习惯、思维模式、身心体验等方面带来巨大变化,由此对多屏时代视听媒体的相关特征如传播主体的不确定性、节目形态的多元化和分众化、内容来源的多样化等进行阐述。