基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销策略研究——以环巢湖国家旅游休闲区为例

旅游目的地品牌营销是指以政府部门和旅游企业为营销主体,以旅游目的地的人文资源、自然景观、旅游服务等为营销内容的品牌营销活动。在旅游目的地品牌营销中,从区域整体利益角度分析营销过程,制定旅游目的地品牌营销策略,有助于弥补景区品牌营销的不足之处,提升旅游目的地的品牌知名度。本文从区域整体利益视角出发,分析了环巢湖旅游区旅游目的地营销的成功经验与不足之处,探究了推进旅游目的地营销的方法策略。