2014～2015淘宝双十一狂欢节媒体形象研究——基于《南方周末》网络版报道的内容分析

随着网购的普及,特别是作为电商代表的大型购物网站淘宝网及其双十一狂欢节受到广大网民的追捧。那么,双十一在媒体报道中是否也同样受到追捧呢?本文用内容分析的方法研究了自2014阿里集团注册双十一商标成功后至今媒体对淘宝、对双十一的报道。