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试论影视广告中的“俗”

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摘要以影视广告中的"俗"为出发点,探讨广告语言中的"俗"与"雅"、广告画面的世俗化、广告创意的"俗"与"智",认为影视广告应当结合传统文化的"俗"与现代文化的新元素,运用恰当的传播策略来达到传播目的,同时也要警惕"俗"得过度。

作者杨艺

机构地区南京理工大学

出处《传播与版权》 2016年第6期64-65,68,共3页

关键词影视广告 “俗” 爱达理论传播策略

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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2016年第6期

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